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广告片制作如何实现品牌传播的效果一、从消费者的角度来看问题 我们制作广告片的目的，往往是要通过这个形式的展示，让观众对产品产生兴趣，进而出现消费行为。要达到这种效果，制作者就要清楚地知道消费者想要什么，即从消费者的角度出发，阐述产品、品牌等。唯有引起消费者共鸣，才能最有效地实现预期的宣传效果。 二、品牌理念的讲述 这一品牌传播广告片展示的焦点并非产品本身，而是品牌形象的塑造。举例来说，提到香奈儿、古驰这样的品牌，我们就能清楚地知道它的定位以及主要的产品方向。品牌广告制作的主要目的便是如此，人们提到这个名字时，就可以联想到起背后的企业经营理念和态度。 三、产品的核心竞争优势 当然这类广告不能一味强调品牌形象的营造，没有产品的竞争优势，那么品牌就会不复存在。所以在进行相应的制作时，可以将一些特色化产品进行优势展示，从而进一步稳固品牌在消费者心中的形象。 四、画面突显格调 除了以上制作理念外，在广告片的具体呈现上，还应营造出品牌背后的格调与层次。而广告片的本质就是视频展示，所以在进行企业创意广告制作时，要充分考虑品牌风格。例如有些潮牌服装，就以时尚为基本风格。还有一些电子手机品牌，就是要把一些生活的现代化融入其中。 |
